单日增粉超3万，领有2000万用户的老练电商品牌，在外洋是奈何作念社媒的？

在竞争热烈的电商市蚁集，一个小众品类的老练品牌如安在外洋社媒营销中脱颖而出？出身于日本、发力于好意思国、总部位于中国深圳的 XPPen 给出了精彩谜底。

出身于日本，发力在好意思国，总部设在中国深圳，靠手绘板这么一个相对小众的居品起家，出海大卖品牌XPPen最近在外洋市集又有了新动向。

Onesight发布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力榜单》上，XPPen在TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单上排行第76位，单季度排行以致高出了勇士定约手游，石头科技等，且XPPen是新上榜的品牌。

往时一个季度，XPPen在外洋顶住媒体平台发力显豁，四肢一个小众赛说念的老练品牌，XPPen单季度社媒帖文互动次数暴增417%，15个顶住账号增粉接近10万，平均粉丝互动数暴增450%，看得出来，这个季度，XPPen在拉新增粉方面下了任性气。

四肢电商赛说念一个比较小众的品类，手绘板这类居品的市集相对垂直和连结，品牌想要作念到头部并险峻易。XPPen出身比较早，四肢老练品牌，这是它的上风，然而在现在的电商市集环境下，一个新品牌想要快速崛起而且终了对传统品牌的高出，靠着营销发力，是极有可能飞快登顶的，是以关于老练品牌来说，加强居品力是一方面，束缚在顶住媒体打造声量相通是重中之重。

大致在社媒声量上快速作念出成绩，咱们对XPPen品牌的社媒运营念念路相称趣味，通过分析其在YouTube，Facebook，X等渠说念的动态，咱们试图探索出XPPen单日增粉3万的原因。

01 什么样的发帖能得益上百万赞？

手绘板居品比较非凡，它的指标客户既是C端也可以是B端，除了居品技巧层面的上风，奈何让C端用户禁受这个品牌，社媒营销是一个相称重要的措施。

从居品使用的用户群体来看，手绘爱好者大多数是年青东说念主，格外是Z世代零零后们，受二次元文化的影响，日本是XPPen手绘居品的弊端市集，而泰西国度的年青东说念主对艺术的眷注度更高，他们敌手绘用具类居品相通有很高的需求。

滥用群体的秉性决定了品牌营销传播的社媒渠说念选拔，XPPen四肢一个要点面向年青东说念主和绘图爱好者的居品，其自身还具备一定的科技元素，社媒推行渠说念上以Facebook和Instagram为主。

本年第三季度，XPPen在各个社媒渠说念的发帖数增长了近20%，15个账号的总发贴数超900条，最值得眷注的是，XPPen在这个季度的帖文互动数增长了417%，达到397.4万，不外特真谛的是，尽管发帖数增长，互动数暴增，然而帖文的举座曝光率却着落了11%，这阐述，XPPen的发文质地可能有所着落，亦或是受到平台推行数据的影响，导致传播力受阻。

然而，爆款帖文影响对悉数这个词品牌的传播有相称显豁的拉动效应。

扬帆出海通过OneSight营销云查询XPPen社媒数据情况发现，第三季度，XPPen粉丝总和最高的平台是Facebook（94.47万），其次为Instagram（68.18万）。

这个季度的爆款帖文则出身在Instagram平台，7月26日，XPPen在ins上发布了一条几十秒长的视频，内容是一个可人的小宝宝和姆妈互动，喊着我方发怵西蓝花，萌萌的奶音诱骗多半用户点赞抒发深爱，XPPen France账号将这条小宝宝和姆妈互动的视频用手绘的面容弘扬出来，一方面通过原视频诱骗多半用户眷注，点赞和转发。

另一方面，视频很好的将手绘用具和品牌以及绘图遵守展示出来，借助原视频小宝宝和姆妈互动带来的诱骗力，借重推行XPPen品牌，带来相称高的用户眷注。

数据露出，仅这一条帖文互动次数就超294万，点赞数也超293万，用户眷注度极高。

这一天，XPPen在ins的粉丝互动率暴增，达到844%。

受爆款帖文的影响，这个季度，XPPen在ins的粉丝增长了5.6万，环比增长高达61.94%。

9月10日，XPPen在官方ins账号再次发布了这条视频，获取58.7万点赞，互动数据相通很高，可见这条视频对用户的诱骗度相称高，带来的吸粉遵守也相称可以。

用具类居品该奈何吸援用户下单，带着这个问题，咱们对第三季度XPPen外洋社媒营销帖文数据最佳的前10条帖文进行了分析，除了两条爆款帖文外，其他8条数据最佳的帖文主要分为两类，即用具使用训导类帖文和抽奖送手绘板帖文。

互动+抽奖这种古早的社媒营销模式咱们在此不作念赘述，值得咱们眷注的是XPPen其他几条训导视频得益的用户眷注遵守齐很可以。

7月9日，XPPen Canada账号发布的“剖判《星际牛仔》中的一些场景来商量透视和构图”帖文得益6000屡次互动，这条帖文中谨慎先容了场景构图的绘图手法，粉丝互动率超20%，粉丝眷注度相对较高。

比较之下，XPPen Japan账号在X上发布了两条抽奖帖文，粉丝互动率仅13%，拉新遵守相对显豁。

XPPen USA和XPPen Canada的两个ins账号则同期因为发布了“随着艺术家学画画”主题的帖文而得益较高眷注度，可见，北好意思地区用户关于有影响力的东说念主物训导内容更有倾向性，这也适合当下以KOL为势能带动居品营销的市集趋势，在社媒渠说念营销中，这种用具类居品借助KOL训导的模式很显豁为品牌营销带来了比较好的遵守，两条“随着艺术家学画画”主题帖文的粉丝互动率齐高达95%。

为什么“随着艺术家学画画”反响更好，这里咱们接洽两个重要身分：

起原，使用手绘板学画画的滥用者分为两类，一类用户是老练的画家，艺术家，他们关于手绘板品性的条目更高；其次则是手绘艺术的爱好者，这类用户的专科手段稍逊于专科画家，但他们的意思意思更足，学习逸想更强，关于寓教于乐的KOL训导带货样式禁受度也更高。

其次，手绘板居品使用的技巧和功能性相干于一些小白而言具有一定门槛，但小白群体适值又是这些居品拉新的要点东说念主群，站在这个角度来判断，获取增量用户经由中就需要接洽镌汰使用门槛的样式，是以KOL带货，以“学习”为理念贯串永恒的营销视频，关于带货更成心。

02 十几年手绘板业务从出海到归国

XPPen本是2005年在日本东京出身的品牌，由于日本动漫文化发达，手绘板居品市集相称渊博，之后，品牌束缚拓展外洋市集，以中国台湾，东南亚等地区为起原的出海试水地区，取得了可以的成绩，之后，便将市集标的瞄准泰西，并于2015年在中国深圳成立公司成立工场。

XPPen是汉王友基旗低品牌，汉王友基背后是国内上市公司汉王科技，限度本年上半年，XPPen的居品还是隐秘公共163个国度，领有超2000万用户，是公共排行靠前的手绘板居品品牌。

单纯从XPPen品牌的发展历史来看，其并不像咱们传统真谛真谛上了解的出海品牌那样，出身于国内，成长于外洋。

其扎根外洋市集多年，对外洋市集探索的时刻比较早，这种先发上风关于一个相对小众的居品赛说念来说，相对成心于其在外洋市集飞快崛起。

市集的反映也阐述注解了这少许。

10月30日，汉王科技发布的财报露出，公司2024年第三季度终了营收4.32亿元，同比增长22.84%，数字绘图业务的营收同比增长超20%。

一方面，外洋数字绘图市集有显豁的需求飞腾，另一方面，XPPen在品牌建树方面如实取得了十分可以的成绩，格外是第三季度的社媒营销数据向好，关于其品牌建树和举座品牌力的提高带来助益遵守比较显豁。

《公共与中国手写板开荒市集发展景色及将来发展战略分析评释（2024-2030年）》统计数据露出， 2023年公共手写板开荒市集限度大致为10.83亿好意思元，瞻望将来六年年复合增长率为12.6%，到2030年达到24.32亿好意思元。

市集环境的向好也为手写板居品带来更多的竞争压力，格外是在Z世代成为滥用主力的环境下，市集对品牌的领路路线也发生了庞大的变化，发展多年的老练品牌上风在于具备了一定的市集积淀，但污点在于，新市集环境下，品牌营销渠说念从传统的线下转到线上，对社媒渠说念依赖较强，同期，社媒渠说念内容传播样式也在发生了变化，从早期的图片翰墨，到长视频，短视频，以致在中国市集，短剧植入的营销样式曾经十分火爆。

适合新营销模式成为品牌推行的要点，某种进程上来说，在新的社媒渠说念营销成为影响Z世代滥用有盘算推算的环境下，传统品牌和新出身的品牌站在了吞并条起跑线。

对XPPen进行社媒渠说念营销分析经由中咱们发现，其举座社媒矩阵想象相称丰富，其中，Instagram渠说念上，法国，好意思国，加拿大三个国度的子账号分手出现了爆款帖文，而在X渠说念，则是日本站弘扬出色。

从发帖数据来看，ins渠说念占了总发帖数的49%，其次为X渠说念，占发帖总和的25%，营销渠说念的侧要点相称显豁，这关于和XPPen近似客户群体的居品，亦然一种社媒营销的鉴戒样式。

03 写在临了

在社媒渠说念发展老练的今天，电商新品牌想要快速插足市集打响声量，借助社媒营销是一个势必选拔，但窘境也在于，社媒营销渠说念的买量老本执续走高，烧钱买量势必不是永恒之计，是以运营好社媒，将社媒渠说念带来的品牌建树价值最大化，是对出海品牌最大的试验。XPPen在本年三季度的社媒营销成绩十分拉风，实质上来说，它的社媒营销模式生效不单是关于同业而言值得鉴戒，关于相通以Z世代用户为营销指标群体的居品，齐有可参考的价值。

作家丨周可，裁剪：火狐狸

公众号：扬帆出海

本文由 @扬帆出海 原创发布于东说念主东说念主齐是居品司理。未经作家许可，险峻转载

题图来自 Pixabay，基于CC0条约

该文不雅点仅代表作家本东说念主，东说念主东说念主齐是居品司理平台仅提供信息存储空间奇迹